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战略品牌价值的梯次（下）
战略品牌价值的梯次（下） 品牌形象的四要素 品牌形象的构成要素：（1）核心价值（2）外在表现（3）沟通方式（4）目标对象市场经济高速发展的中国，品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此，企业家们不惜重金构建与推广品牌。然而，品牌...
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战略品牌核心价值定位（上）
战略品牌核心价值定位（上） 什么是品牌核心价值 “品牌核心价值是一组抽象的能够描述品牌的最基本、最重要的特征的产品属性或利益的组合（Keller,2003）。”品牌核心价值是品牌权益的主体部分，它能够使顾客和消费者清晰地识别并记...
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战略品牌核心价值定位（下）
战略品牌核心价值定位（下） 如何塑造品牌地位 品牌核心价值定位是品牌推广的关键，如果不能找准定位，就会使很多推广的努力大打折扣，或者偏离方向。 （一）进行品牌核心价值定位的关键 1.目标消费者检析在进行品牌差异化定位时，必...
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战略品牌的外在表现
战略品牌的外在表现（上） 品牌外在表现的构成 （一）社会形象 品牌的社会形象就是社会对企业的整体认识与评价，也就是我们企业的核心价值与理念，其中最基本的体现是老板文化。社会形象包括自然属性（科技与创新），社会属性（伦理定位），...
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战略品牌的推广传播（上）
战略品牌的推广传播（上） 品牌传播的内涵 （一）品牌传播的定义 “品牌”的感受与评价者既然在于消费者，而品牌的拥有者与经营者又是生产企业；如此，将二者建立有机联系的“传播”自然成为品牌经营或品牌战略中的...
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战略品牌的推广传播（下）
战略品牌的推广传播（下） 品牌沟通与传播 品牌的沟通和传播，是营销传播的重要组成部分。企业营销传播的直接目的就是创建起一个强势品牌，推进品牌商品的销售，使企业获得持续的“超额”利润。对品牌的沟通和传播，我们可以利用唐&...
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战略品牌直通车（上）
战略品牌直通车（上） 品牌直通车的实现过程 （一）品牌直通车的定义 品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想，是整合所有广告传播（PR）形式，使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应，是运用品牌形象作为载体，迅速地使企业、产品...
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战略品牌直通车（下）
战略品牌直通车（下） 新经济环境下快速打造高附加值品牌 产品同质化越来越严重的现状，使得单纯依靠产品质量来取胜难上加难，企业在新经济环境下如何实现产品的厚利多销？唯一的致胜法宝就是增加产品的附加值。如何实现产品的附加值？ （一...
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战略营销业务做先锋（上）
战略营销业务做先锋（上） 市场：红海VS蓝海 市场可以分为两种：红海和蓝海。在红海中，企业经常杀得头破血流，血本无归；在蓝海中，企业则可以自由自在地畅游，赚到比别人多的钱，没有竞争压力，将竞争对手远远抛在后面。企业想从红海跳到蓝海...
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战略营销业务做先锋（下）
战略营销业务做先锋（下） 营销业务员需要具备的条件（下） 5.营销业务员须确保账款如期回收营销业务不是以销售为目的的，企业是为了盈利，所以销售以后必须如期收回货款。要做好账款如期回收的工作，就需要了解以下内容： 卖货的是徒弟，收...
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战略管理研究开发好又快（上）
战略管理研究开发好又快（上） 研究开发概述 1.是有中改善（发展）而不是无中生有（发明）谈到研究开发，很多人总觉得这个是靠灵感、靠脑袋突发奇想实现的，没有办法规范，也没有办法做到有效管理，这是错误的。研究开发并不是无中生有的发...
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战略管理研究开发好又快（下）
战略管理研究开发好又快（下） 研究开发工作的管理 1.新品开发企划及权责划分很多企业都有一个困扰，就是它们的营销单位总是埋怨开发单位，新产品开发得太慢、太少，导致销售的业绩上不去，提出开发单位开发越多的新产品越好。而结果是，开发单位...