战略品牌价值的梯次（下）

战略品牌价值的梯次（下）

品牌形象的四要素

品牌形象的构成要素：

（1）核心价值

（2）外在表现

（3）沟通方式

（4）目标对象

市场经济高速发展的中国，品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此，企业家们不惜重金构建与推广品牌。然而，品牌建设正如大浪淘沙，一些品牌瞬间诞生，迅速消亡；一些品牌则惨淡经营，如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境，经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声：为什么品牌的生命如此脆弱？为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭？为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻？为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同？

所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一、诉求准确、个性鲜明、传播畅通的品牌。而解决这些问题的关键是要准确识别品牌的核心价值。