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市场营销调研有哪些基本方法
市场营销调研有哪些基本方法？分别有哪些具体内容？根据调研的目的、羁研的内容和羁研的对象的不同，在具体调研过程中可以选择不同的调研方法。通常来说，市场营销阚碼有现场观察法、实验法、询问调研法、问卷调研法以及文献调研法等现场观察法是研人员...
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市场营销定位的概念和意义是什么？
市场营销定位的概念和意义是什么？市场营销定位是现代市场学的一个十分重要的新概念。它是由阿尔·賴斯和杰克·特劳特于1972年提出的，它一出现就受到企业界的高度重视并得到广泛应用。市场营销定位具有十分广泛的意义，概括起来有如下...
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什么是差异性市场营销定位方法
什么是差异性市场营销定位方法？有哪些优势和劣势？所谓差异性市场营销定位方法，是指企业对两个以上的细分市场，分别采用不同的产品和营销方案来占领这些细分市场的定位策略。差异性市场营销定位策略的优点在于：首先，采用差异性市场营销定位策略有利...
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什么是无差别市场营销定位方法
什么是无差别市场营销定位方法？有什么优点？所谓无差別市场营销定位方法，是不对市场进行细分，而把所有的消费者都当作目标市场来推进营销的一种定位策略。无差别市场营销定位策略的基础首先是产品必须适合于各类消费者，不适合于各类消费者是不能推行...
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什么是集中性市场营销定位方法
什么是集中性市场营销定位方法？有什么优势和风险？所谓集中性市场营销定位方法是针对某一特定的细分市场开发生产特定产品，策划制定特定营销方案的一种市场定位形式。集中性市场营销定位策略的优势主要表现在；首先，有利于减少竞争对手。当一个企业开...
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现代企业如何选择市场营销定位策略
现代企业如何选择市场营销定位策略现代企业在进行市场营销定位时，应主考虑以下因素：（1）产品特性：这主要是指产品是否同质、能否改变形状。有些产品，特别是某些初级产品，诸如食盐、大米、煤炭等，尽管这些产品可能会有某些品质差异，但消费者一般...
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产品差异化主要表现在哪些方面
什么是产品差异化？产品差异化主要表现在哪些方面？产品差异化是指设计一系列有意义的差别优势，使企业的产品同竟争者的产品区别开来。产品差异化主要表现在以下几个方而：（1）产品的性能质量：指产品的主要特点在使用中的水平。顾客在购买价值较高的...
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现代企业目标市场定位应注意哪几个方面？
现代企业目标市场定位应注意哪几个方面？现代介业标市场定位应注意以下几个方面（1）文化定位：不同地区、不同回家、不同民族有不同的文化，针对不同的文化进行研究，是现代企业市场背销定位的一个重要方面（2）性别定位：金业产品的受众对象究竟是男上还是女...
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什么是销售目标市场细分？
什么是目标市场细分？所谓目标市场细分是指从顾客不同的购买欲望和需求的差异性出发，按一定的标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市场的活动过程。市场是由无数消费者构成的，不同的消费者在一个或儿个方面可能存在消费差异，他们...
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销售目标市场细分的依据有哪些
销售目标市场细分的依据有哪些？目标市场的细分主要依据地域特征、文化特征、人口特征、行为特征等进行划分，以下是目标市场细分的一些主要依据（1）人口特征。人口特征细分主要是根据消费者的年龄、性别、文化层次、收人、职业等因素将目标市场细分为若干群体...
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现代企业如何对目标市场进行细分？
现代企业如何对目标市场进行细分？现代企业如何对目标市场进行细分，这是管理界人士普遍关心的问题。美国学者伊·麦肯斯提出了一套非常直观、逻辑性非常强的七步细分法，其具体操作步骤如下（1）确定企业的长期经营战略和经营方向。这是市场细...
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现代企业如何选择销售目标市场？
现代企业如何选择销售目标市场？现代企业目标市场的选择主要有以下几种方式（1）选择密集单一型市场。最简单的方式是营销策划者选择一个细分的目标市场进行集中营销。事实上采用这种策略的企业大多都是一些中小型企业。这种策略的优势在于竞争对手少，...