品牌命名策略
品牌命名策略
品牌命名是为了在市场竞争中创造独特性,故而命名的目的是为营销服务的,是为了扩大影响力,展现品牌魅力品牌命名的具体策略有以下几种。
一、以产品的暗示利最命名
这类品牌的命名,以产品带给消费者的不同利益分为:功能型和情感型两种。
功能型品牌,是以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据,如宝马(汽车)、海飞丝(洗发水)、尼康(照相机)舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)等。
情感型品牌,是以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据,如七喜(饮料)、美的(家电)、百威(啤酒)、吉列(刀片)金利来(服装)等。
二、以品牌的女字奥型命名
以品牌的文字类型命名,是指以品牌名称的文字书写方式来命名,具体可分为:
1.用汉字作为品名的
这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式,而且也是一些国际品牌进进中国后实施本地化策略的命名方式。如桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Roll-Royce)、惠而浦(Whirlpool)等等。
2.用数字作为品名的
这类品牌轻易出现雷同,因此相对较少,目前市场中常见的是99药业)、555香烟)及505(神功元气袋)等。
3.以汉语拼音作为品名的
以汉语拼音作为品牌的名称是国内企业的独特做法,如Hair(海尔)、CHANG HONG(长虹)等等,拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
4.用英文命名
这是国外品牌的常见命名方式,如 Intel、Kodak、Dll等,国内品牌进进国际市场,通常也会选择一个外文名,如 Youngor(雅戈尔)KELON(科龙)等等。
三、根据姓氏人名命名
根据姓氏人名命名,是指直接以人物姓名作为品牌名称,可分为创业者、设计者、古代名人或者有纪念意义的人物姓名。其好处是借助人物的声看影响产品。
在闻名品牌中有福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。
以姓氏人名作品牌名,也可以是虚拟的姓氏或人名,例如,神话故事或文学作品中的人物,如孔乙已、太阳神等。以创始人的姓氏或人名命名的品牌,给人以历史悠久的感觉,但是,这类名称不具有显著的特征,且受到商标法的一定限制,因此,现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
四、根据物名命名
根据物名命名是国内较普遍的一种命名方式。以物名命名,是指以动植物名称命名的方式,如猎豹、熊猫、小天鹅、荷花、苹果、牡丹等等。以动植物命名可以将人们对动植物的喜欢转嫁到品牌身上,如猎豹让人想到越野汽车的迅捷,小天鹅的漂亮纯洁,对于洗衣机而言,也很合适。
不过,以动植物等来命名的,在世界名牌中为数不多。
五、根据地名命名
根据地名命名就是以产品原产地作为品牌的名称,如“青岛”啤酒。但是,一般来说,以地名命名的产品会受到地域的局限。各国目前对于以地名作为品牌名的做法,却有不同程度的限制根据我国《商标法》规定,县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名,不得作为商标,但是具有其他含义的除外。
六、改创新词命名
改创新词命名,是指运用字典里找不到的词,但这些词又不是凭空捏造的,而是经过对原有词语的改造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具有特别性,使得品牌轻易识别,也比较轻易注册;另方面也具备了较强的转换性,可以包容更多的产品种类,改创新词命名体现了品牌命名的发展方向,是今后常用的品牌命名方式。
目前市场中这类品牌名字也较为多见,如闻名的钟表品牌 Timer(铁达时)。
中国闻名的老字号全聚德,整个名字也并无特殊意义,但拆开瞧单个的字,都有很好的解释,周总理曾将其解释为“全而无缺,聚而不散,仁德至上”,令全聚德意蕴深远。
总之,运用从字典里找不到的词来命名,也是有先见之明的。因为来其他厂商尽对不会使用;二来全世界都不会有商标重复的问题