中围企业品牌核心价值，亟待建设

 中围企业品牌核心价值，亟待建设

一些国际品牌之所以经久不衰，他们传达出的独特的核心价值起到了至关重要的作用，如诺基亚的“科技以人为本”，强生的“您可信赖的家庭医生”，吉列的“男人的选择”等等，都为其品牌资产的积累立下不朽的功勋。而审阅我们国内的很多品牌，几乎不存在对核心价值的定位。广告十分随意，诉求主题经常变化。尽管大量的广告投进多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。

以被有关机构评为中国第一品牌的红塔山为例，它虽然享有很高的知名度，但我们冷静的思考一下，红塔山核心价值到底是什么？从“天外有天，红塔集团”的口号中，似乎想表达一种谦逊、一种对世间万物的敬仰、对天下苍生的礼让之情。应该说，这一定位是有其思想基础的，只要正确传播，完全可以得到大多数人的认同。但从其在中心电视台播放的形象广告中，我们瞧到的是奔腾的黄河、巍巍的长城，还有雄壮的交响乐队，红塔山似乎并无谦逊之意，其核心价值倒可以总结为辉煌、壮看。那么红塔山的所有广告是否都在坚持这一核心价值？

是否为其品牌资产做加法甚至乘法的积累呢又如“非常可乐”。非常可乐是中国民族品牌对抗国际品牌的一面大旗，在许多民族品牌纷纷倒下的情况下，非常可乐独撑至今，殊为可贵。非常可乐的广告一直不少，但非常可惜的是，这些广告在一定程度上虽然促进了销量，却很少产生累积效果。品牌没有一根主线，使得力量分散。一开始，非常可乐说自己是“中国人的可乐”，打民族品牌；过段时间又说“年轻没有失败”，打出年轻牌，这与百事可乐非常接近；从2002年的贺岁广告来瞧，非常可乐似乎又想宣传其“欢乐”性，这又与可口可乐非常接近，非常可乐由于没有一条贯彻始终的价值主线，使品牌形象变得模糊不清，这是非常忌讳的。