品牌识别的构成

 品牌识别的构成

品牌识别构成主要体现在产品、象征、出身和传播四个方面，下面来具体介绍一下

1.产品

品牌的品质只是传达一种意义，即代表产品内在精华，品牌识别中的产品才体现在产品类别和产品属性上。

产品类别表示品牌识别的类别回属，提到一个品牌时，往往会联想到这是什么样的产品类别，比如说，一提奔驰就能联想到成功者的汽车。品牌识别一般要能代表与反映某种产品类别，尤其是品牌初创时以及产品初创时期。

产品属性常为消费者带来实质性的帮助，激发他们购买和使用的意愿，公司经常会推出更好的“额外附加”的产品属性来提高品牌的价值感。在品牌识别中，用产品属性可以提高品牌产品的功效，这个产品品牌是干什么的，有何好处？其价值在哪里？

2.象征

品牌的象征，主要体现在名称和视觉影像、商标、标志。品牌名称能为品牌的创立起到多方面的作用。比如识别作用，使消费者能正确地熟悉品牌，还能以名称本身显示出它所代表商品的某些特点，能够提示商品信息。综看全球成功的品牌名称，可知优秀名称是企业的笔重大财富。

如，英国联合利华的力士香皂，之所以能在全球风行，其中一个重要原因是该“LUX”商标典雅高贵的美丽含义起了很大的推动作用，LUX是一个臻于完美的品牌名称，它几乎能满足优秀品牌名称的所有优点。首先，它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界通行。其次，它来自于古典语言，具有典雅高贵的含义，在拉丁语中是“阳光”之意，用做香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文字母（幸运）和 Luxury（华美高贵），无论作何解释，这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，对品牌识别裨益无穷。

品牌的视觉影像是品牌识别中可以被形象地识别的，但不能用语言表达的部分，它是品牌的图形记号，这种影像可以是可爱的动物、植物，抽象图案中中外文字的艺术造型等。如海尔冰箱的两个小兄弟，奔驰汽车的三叉星，雀巢标签上的鸟巢，耐克球鞋的大对勾，这些象征性符号都是经过深思熟虑的选择而得，强烈地传达着品牌的识别，折射出品牌的个性和文化。

在品牌识别的视觉影像中，品牌标志色是一种象征性的品牌识别类型。它直接冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反应，例如，麦当劳的金黄色的大M等。

3.品牌出身

这主要从企业组织和地理根源上来说。企业组织是品牌的家族父母”，它赋予了品牌最初的品性、文化、传统和期看。从品牌所属的企业组织层面寻找识别，是强调企业的属性。企业的属性，包括创新能力、对品质的要求、对顾客的态度、对社区的责任以及对环保的重视程度等，这些属性由企业的员工、文化、价值看以及企业内的各种计划共同创造出来。如“同仁堂国药”，这样通过品牌的出身企业组织，得以识别品牌的个性特征。

品牌的地理根源是指品牌的诞生地，由于品牌出身于不同的国家，往往会因此打上地理区域的特别情感，某些品牌从它的地理根源中就能获得识别的来源和个性。如来自美国硅谷的“微软”，法国时装界的皮尔·卡丹等。

4.品牌传播

品牌识别只有在传播的过程中与消费者接触才能发生功效。通过传播，品牌识别得以展现和传达。传播，使品牌识别得以实现，也才能赖以生存。没有传播的沟通，品牌识别就只是静止的产品。正是因为品牌识别的形象性和符号性，才使品牌得以更快地传播，从而更好地表达品牌情感，完成品牌功能。