品牌识别的功用

 品牌识别的功用

品牌识别的功用主要表现在以下几个方面：

1.品牌识别具有竞争性功效

纵看全球市场，在20世纪60年代，市场的竞争主要表现为技术竟争，70年代表现为治理竞争，80年代表现为营销竞争，90年代以后，则直接表现为品牌的竞争。在品牌竞争环境中，直接的压力是相似的营销，当一个品牌处于革新时期时，会产生新的标准，其他品牌紧追其后，他们不希看在这个领域中落后，这样，就产生越来越多的相似产品。假如企业仅仅希看依靠一个图案形式来区分自己的话，那么传达的识别机会就变得微乎其微。技术的进步，也造成企业品牌的相似。在这种情况下，惟有品牌识别系统，才能在竞争中处于优势地位。

2.品牌识别具有信息功能

过度传播的信息环境，也使品牌识别具有重要意义信息环境已成为人类社会生活环境中最为重要的组成部分。在这个信息泛滥的社会，人人都希看有发言权，每个小公司、每个机构或高级政府都希看能站在信息的浪头上。

在这个多媒体、多渠道、多感受、数字化的世界，由于交互性、感性的多媒体信息交流大增，通讯、交通以及产品和服务都已全球化，通过各种网络传播，不管品牌的大小，大家的机会都相等，小企业也能在全球开展业务，这对立足已稳的大公司构成了新的竞争威胁，在新的媒体环境中进行品牌经营，企业必须清楚自己的品牌代表着什么，必须找出使公司标志和形象与众不同的东西，即所谓的品牌平台。如此，品牌识别大有用处。

3.品牌识别具有个性化系统功能

随着世界人口的增加，消费者口味变得越来越多样，人们表现出明显的个人主义的口味，新发现的价值以及折中的生活形态，尤其是年轻人的生活方式和喜好却更为感情化、短暂且不断改变。

在这种情况下，产品特色、优惠、品牌名称、品牌联想都不足以引起关注、吸引消费者。能蠃得消费者的产品，必须要能带来便于记忆的感官感受，而且这种感受必须要与厂商、产品或服务相联系，规划品牌识别系统就能全方位地创造一种便于消费者感受的关系价值

4.品牌识别具有同一来源功效

在传播学中，识别的定义是指一种来自单一来源的、用符号、信息和产品自身传播而滋生出的事物。

品牌越扩展延伸，顾客就越感到他面对的是不同的品牌，而不是同一种品牌，这时问题就产生了。假如每个产品以及其相关的传播都走自己的路，那么要保留所有这些途径都源自于同一个品牌的概念就变得十分困难，引进品牌识别概念就解决了这个问题