品牌定位是市场细分过程的结果

 品牌定位是市场细分过程的结果

市场细分”是指根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征，把市场分割为若干个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色，自己能提供有效服务的目标市场，并根据目标消费群体特征进行合理的定位，才能使自己的营销力做到“有的放矢”，才能集中本企业的“优势兵力”将企业的这块市场蛋糕”做大，如酒类市场就被细分为啤酒、果酒、黄酒和白酒等几块市场。

成功的品牌定位对企业进占市场、拓展市场具有巨大的导航作用。品牌定位已远远超出了产品本身，产品只是承载品牌定位的物质载体而已，人们使用某种产品在很大程度上是体验品牌定位所表达的情感诉求。

由于品牌诉求发生变化就带来截然相反的市场反应，这正是品牌在市场细分过程中进行定位的结果。