品牌具有文化导向作用

 品牌具有文化导向作用

品牌是对人类情感诉求的揭示和表达，当这种揭示和表达符合社会现实的需求，则该品牌就具有强大的生命力，否则就是失败。从发展的角度来看，品牌是对人类情感诉求的不断发现、表现和创造的过程，这也反映了一种生活方式和生活心态。所以，品牌具有文化导向作用。

品牌具有不同于一般产品的情感表达、价值认同、社会识别等社会文化品位的内涵，因而，各品牌设计者极力地寻找各自品牌情感诉求焦点塑造各自的文化品位，从而潜移默化地引导人们消费。品牌现在已成为社会文化中不可缺少的部分，当一个品牌准确地找到自己的社会定位，切入了社会某种情感诉求的需要，帮助社会公众完成对这些情感诉求的体验，则该品牌必然会成为强势品牌。

现代社会中，品牌成为了一种先进的时代文化的表征，并在促进文化经济的征途中发挥着积极作用。