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品牌的价值

网络2022-05-29270
 品牌的价值 20世纪90年代,随着境外品牌与合资品牌对中国民族品牌的兼并与吞食,中国企业逐渐把品牌看做是企业最宝贵的财富。品牌价值是什么,它为什么会有如此大的魅力,竟能够改变一个产品,一个企业,甚至一个国家的命运?下面我们就来分析一...

 品牌的价值

 

20世纪90年代,随着境外品牌与合资品牌对中国民族品牌的兼并与吞食,中国企业逐渐把品牌看做是企业最宝贵的财富。品牌价值是什么,它为什么会有如此大的魅力,竟能够改变一个产品,一个企业,甚至一个国家的命运?下面我们就来分析一下品牌的价值。

 

一、品牌是企业与浦费者之间的联系

品牌是由企业以产品的形式设计、建设、经营而最终由消费者拥有的产品,品牌是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。企业设计品牌的目的就是通过有效地品牌运作,使消费者信任、接受品牌及其标定的产品,进而通过销售产品获得预期收益。

品牌在产品和消费者之间起着桥梁或纽带作用。企业借助品牌实现有关产品及其相关信息的输出;消费者通过品牌了解其标定产品的质量、特色及服务保证等信息,并据以决定是否购买。企业与消费者的这种信息传递是在市场中实现的

 

二、晶牌资产产生可量化的价值

品牌能给企业带来财富,同样的产品贴上不同的品牌标签,就可以卖出不同的价格,其市场占有能力也有很大的差异。这是人所共知的,这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现,是由品牌这种特殊的资产生成的

 

品牌是企业的无形资产,它虽然不像楼房、机器设备、珠宝手饰等有形资产那样可观,但是它同样具有可交换的属性,如美国固特异橡胶工业公司以21万美元的价格购买了内蒙古呼和浩特市橡胶厂的“鹰”牌。不仅如此品牌资产能够产生价值用其作投资能给企业带来收益,品牌资产盘活有形资产进而使企业增势即是证明品牌带来金钱的金钱

 

美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特曾说过:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”

 

过去,一个企业要扩大经营规模,传统的做法主要是通过增加厂房、设备等有形资产的扩张来实现,而目前这种以有形资产低水平扩张的方式越来越受到以品牌为主、投资软性化扩大企业规模方式的挑战。

 

当前,主要发达国家的跨国公司在对外直接投资方式上一个显著的变化,就是减少有形资产投资,增加以技术专利转让、品牌授权特许经营为主的非股本生产合作,他们通过生产特许协议、生产许可证转让、商标权使用等来扩大企业规模,提高市场占有份额,并取得了前所未有的成效,许多跨国公司就是通过这种方式实现了生产当地化、管理当地化、科研当地化、融资当地化、销售当地化和服务当地化

 

随着人们生活质量水平的提高和社会交往的增多,人们开始崇尚品牌,并同品牌产品联系在了一起。如,穿名牌服装(皮尔·卡丹),戴名牌领带(金利来),抽名牌香烟(万宝路、555红塔山),喝名牌酒(百威、马爹利、茅台),饮名牌饮料(可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡),穿名牌运动鞋(耐克、阿迪达斯),用名牌电器(索尼、松下、东芝、海尔),坐名牌汽车(奔驰、宝马、卡迪拉克)等等。品牌给人们带来了荣耀,也给企业带来了声望,并带来了滚滚的财源——哪个企业拥有强势品牌哪个企业就具有市场优势,哪个企业的日子就好过。企业的经营者和员工都会得到稳定的就业机会和丰厚的报酬。

 

品牌的价值不可估量,它像一棵摇钱树、一个聚宝盆,谁拥有了品牌,谁就等于掌握了点金术。品牌的无形资产不仅像有形资本一样本身有价值,而且带来本身以外的价值—金钱的金钱。品牌产生的财富,恰似一台无形的印钞机器。