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品牌的特征

网络2022-05-19376
 品牌的特征 美国可口可乐公司副总裁曾经说过:“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜之间被大火烧光,只要可口可乐’品牌还在,就可以东山再起,因为大银行家们肯定会争先恐后地向可口可乐公司提供贷款。”可口可乐的发...

 品牌的特征

 

美国可口可乐公司副总裁曾经说过:“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜之间被大火烧光,只要可口可乐’品牌还在,就可以东山再起,因为大银行家们肯定会争先恐后地向可口可乐公司提供贷款。”可口可乐的发展证实了品牌的魅力及价值的确不应低估。品牌的特征主要体现在以下几个方面:

 

一、品牌具有不确定性

由于品牌的建立关联方较多,在品牌的建立和发展过程中,受诸多因素的影响,便呈现出不确定性,比如,市场的不断变化,消费需求的不断提高,品牌的潜在价值的变化,有时由于质量因素,有时由于资产状况或售后服务,都会使品牌贬值。比如,2001年9月,因为中央电视台对南京冠生园陈馅月饼的曝光,使全国同一品牌的不同企业遭受市场的共同质疑。有的企业不得不掰开月饼卖,并联手要起诉南京冠生园。可见,品牌也面临着贬值的危险。

二、品牌具有糠他性

品牌具有明显的排他性,一般一个品牌都归属于一方所拥有品牌的名称、商标一经注册,便受到法律的保护,别人是不能轻易占用、享用的。当然,消费者可以享用某个品牌下以某个具体功能标定的产品,所以,一般一个品牌与另一个品牌从外延到内涵是有明显区别的。

 

三、品牌是承载诸多要素的复合体

品牌是无形的,它通过一系列物质载体来表现自己。品牌的直接载体主要是:文字、符号、国家等信息符号。品牌的间接载体主要是:市场占有率、知名度、美誉度、产品的质量、产品的价格等,可见,品牌是承载诸多要素的复合体。

四、品牌具有工具性

品牌来源于具体的产品,却统帅与引领着不同的产品进入市场、占有市场。品牌是差异性产品的独特性的充分体现,更是进入市场的通行证,撬开市场之门的利器,从而提高了市场占有率,增加了企业利润。

 

五、品牌是无形资产

品牌作为无形资产,是累积自身的信誉和影响力而形成的,从某种程度上讲,它比有形资产还重要。有形的往往不一定让人信赖,而无形的却是一种精神的占有、心灵的攻势、行为的诱导。由于经济增长的中心来源已发生重大的变化,所以对于现代竞争而言,无形资产比有资产更重要。