品牌与名牌

 品牌与名牌

品牌（Brand）一词来源于古挪威文字 Brandr，意思是：“烧灼"。在早期，为了认识和区别家畜，使用烧灼的方法在家畜身上烙上印记，人们便可通过烙印认识牲畜。后来，这种方法发展到手工艺品的标记，其含义引申为“如何在消费者心中留下烙印？”现在，品牌是一个综合复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。品牌相对于名牌，具有更深层次的内涵和价值，因为名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，而品牌则包括很多内容，知名度仅仅是品牌的一个方面。

名牌可以通过高额广告费造就，是通过不断叫卖就可以形成的；而要建立一个品牌，则是一个复杂而庞大的系统工程，包括品牌的整体规划，品牌合理定位，品牌系统设计，品牌建设、运营与管理，品牌延伸与扩张，品牌战略、策略与决策等一系列围绕品牌增值获利的经营性工作。可口可乐经历了100多年的风雨洗礼，柯达、万宝路、雀巢等强势品牌的造就也非一朝一夕之功，其鲜明的品牌个性，强大的品牌资产绝非广告轰炸的短期行为所能成就的。

品牌比名牌的力量更强大、时间更长久、效果更明显，单纯的知名度除能在短期内促进销售外，并不能对产品的长期利益做出更多的贡献。人们更换品牌越来越多地取决于精神感受，真正的品牌，被赋予种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的利益。而国内许多所谓的“名牌”一味地追求高知名度和曝光率，最终却未能获得品牌所应该具有的附加值名牌与品牌最大的不同，在于名牌喜欢张扬，以期引起消费者关注，扩大知名度的同时自然地带有一种浮躁的情绪。而品牌却注重内敛，举手投足中渗透着一种理性的光辉，体现为人们追求的是一种完美的品质。