品牌的类别

 品牌的类别

以不同的角度透视，品牌有不同的类型，分析品牌的各种类型，对于多侧面掌握品牌，多方法和渠道运用品牌价值概念，具有一定的借鉴意义与参考价值，并可根据不同的类别采取相应的运营手段。

一、生产和生活资耕品牌

按品牌的用途可划分为生产资料品牌和生活资料品牌。生产资料品牌，主要是指用来生产其他物品的产品品牌。生活资料品牌，主要是指与人们生活密切相关的产品品牌，如可口可乐、三元牛奶、育青鸡、高露洁牙膏等等。

二、功能性和征性晶牌

按品牌的属性划分，有功能性品牌和象征性品牌之分。功能性品牌，主要是指能提供某种功用的品牌，如海尔彩电、大众汽车等；象征性品牌，主要是指产品提供某种象征性含义，如迪斯尼乐园、好莱坞等。

三、不同影响力的品牌

按品牌的影响力划分，有顶极品牌、强势品牌、弱势品牌、深质品牌、浅质品牌、核心品牌和延伸品牌之分。其中顶级品牌是影响力度最强的品牌类别，其附加价值最大，在世界排名的前十名品牌应该算是顶级品牌。强势品牌拥有较强的影响力，是能成功占领市场，有消费依赖性的品牌。深质品牌指具有很厚的文化内涵和品质的、受消费者喜欢的品牌，如海尔、奔驰等。核心品牌，指主要的核心产品的品牌，如对海尔而言，海尔冰箱是其核心品牌，而海尔手机就是延伸品牌。

四、国际、家和区域品牌

按品牌影响范围的广度划分，有国际品牌、国家品牌和区域品牌之分。

国际品牌是指发挥着全球性影响的品牌、跨国的品牌，如肯德基、万宝路等；国家品牌是指传播影响到一个国家范围内的品牌，如海尔、长虹、联想等；区域品牌是指传播、影响到一定区域的品牌，如北京红星酒，只在北京市范围内销售。

五、初创、竞争和领导品牌

按品牌的市场定位划分，有初创品牌、竟争品牌和领导品牌初创品牌是产品初创时的品牌名称，属于品牌初创期。竞争品牌是指具有竞争性和开拓性的品牌，属于品牌的发展期。领导品牌指品牌已经在市场中占有一定份额，并且有领导、导向性的品牌，它可以引导消费与市场，具有很强的生命力。