中国品牌绯何难以社大

 中国品牌绯何难以社大

纵观中国企业品牌这些年的发展也不能说没有可做大的品牌，但是令人惋惜的是，一些很有潜力发展的品牌却长则数年、短则数月就被市场竞争的浪潮淘汰了。这种“昙花品牌”仿佛成为中国企业品牌发展的宿命，为什么中国企业的品牌就难以壮大呢？究其根本，主要由以下几个原因造成：

1.市场经济欠发达

中国搞了几十年的计划经济，基本上是以短缺经济为特征的，市场上销售什么，消费者就购买什么，基本上没有选择余地，从而形成卖方市场格局，那时候中国人的品牌意识也相当淡薄的。改革开放以后，中国逐渐由计划经济向市场经济过渡，商品日渐丰富，同类商品之间的竞争逐渐加剧，这就为中国企业关注和创建品牌产生了必要的市场条件。然而与西方国家相比，中国的市场经济历程实在是太短了。这不仅决定了中国品牌生长条件的稚嫩，而且也注定了中国企业创建品牌的非理性。

近年来，中国企业在不断造就品牌的同时，也在不断地毁灭品牌，其原因一方面是与中国的生产经营者与消费者双方都不成熟这一时代特点相联系，具有一定的历史必然性；另一方面，则归结于中国企业历史发展短暂及市场经验不足。实际上，当我们将品牌人为地区分为民族”与“国际”的时候，已经在观念和行为上暴露出我们对品牌认识还相当幼稚与肤浅。品牌如同市场一样，要按照其客观规律运作。中国众多的品牌都希望一夜之间便家喻户晓，人人皆知。企业在普遍急功近利的社会心态的驱使下，以“名”而求利，背离了或根本就不懂得市场经济机制中品牌建立的基本规律，即以满足客户需求为先导的营销法则，品牌推广大都是轰轰烈烈开始，之后就销声匿迹了，可以说是虎头蛇尾。究其原因，除了市场运作经验缺乏外，品牌管理理论的贫瘠与实际操作经验的匮乏也是导致企业建立品牌不力的重要原因。