品牌形象与时俱进的策略

 品牌形象与时俱进的策略

品牌形象与时代发展同步、不落伍的策略有更新产品、改换名称、改换识别符号及变更品牌宣传口号等。

1.产品推陈出新

这种策略通过推出新产品来改变消费者对品牌保守形象的认知。当然新产品要在行业内具有一定的技术领先性，新产品的推出要有的放矢，要与品牌的核心理念一致，并且是对品牌形象的升华。

2.更新产品包装

产品包装被称为是“无声的推销员”，它是消费者在终端所见到的最直接的广告，是产品在货架上的形象代言人，通过包装的改变，可以带来品牌形象的改变。全球闻名品牌百事可乐就是靠将包装换成大容量，即“同样是5美分，原来只可买6.5盎司一瓶的可乐，现在却能买到I2盎司一瓶的百事可乐"而尽处逢生。

3.改换品牌的识别符号

这种策略主要应用于品牌得不到很好的保护或消费者识别不清的情况下，如北京红星酿酒集团生产的二锅头酒，消费者最初只知道二锅头酒，不知道牌子是什么。在这种情况下，红星集团从20世纪90年代开始调整品牌战略，突出红星，淡化二锅头。通过采取一系列措施，红星的品牌形象开始清楚，消费者再买二锅头时，开始指名要“红星”牌二锅头

4.变更品牌宣传口号

变更品牌宣传口号，在改变品牌形象过程中的作用很大，甚至起着决定性的作用。如，通用电气有一阶段在公司的标语中强调“科技”，然而，在调查中发现，通用电气给人的印象是“古板、机械冷漠的”，经过分析选择后，使用了“将好的东西带到生活中”这个口号，成功地将通用电气（GE）塑造成为一个有情感、有爱心、关心生活的亲切品牌形象。