阐述性品牌形象
阐述性品牌形象
计划经济时代，企业处于卖方市场，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者。
当时企业信息在传达过程中所受到的干扰非常小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买你的产品。
现在单纯性的阐述品牌形象对大部分品牌而言已不再适用，但对部分品牌而言还是非常重要的。如，一个新产品在刚进进市场时，由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候阐述性的品牌形象就应该在推广宣传时占较大的比重，以后随着目标顾客对它熟悉程度的增加，阐述性的形象再逐渐减少。对任何一个品牌而言，阐述性的品牌形象始终必须存在，至少在特定阶段，因为：①产品式服务本身始终是消费者购买的主要目的；②由于人的记忆周期是有限的，天天众多同类品牌和其他大量信息源源不断地往消费者大脑中灌输，很可能把你以前的灌输的信息挤压出往；③新的目标消费者对产品和服务信息不够了解，需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断地提醒目标消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。
那么，决定阐述性品牌形象最佳推广比重的因素有哪些方面呢？具体来说，主要体现在以下几个方面：①目标消费者对产品的熟悉程度。熟悉程度越低，阐述性品牌形象就需要占越大的比重，反之，假如目标消费者对产品较熟悉，则占较小比重即可；②目标消费者可选择的同类品牌数量越多，阐述性品牌形象比重就应该越小，反之就应该越大；③品牌形象分类组合数值越大，阐述性品牌形象比重就应该越小，反之则越大；④自身品牌所处的阶段。发展初期说明性品牌形象比重应该大，以后随着品牌的不断发展比重逐渐缩小。一般而言，阐述性品牌形象比重最大不得超过50%，而最小也不能小于10%。
