品牌命名的作用

 品牌命名的作用

品牌名称是品牌重要的信息之一，它提供了该品牌最基本的核心要素。品牌名称所代表的品牌，给消费者以整体印象和基本评价，只要一提到某一品牌名称，人们就很快对该品牌所代表的产品、质量、技术、售后服务等有一个总的概念。每一种品牌名称都给人们带来了有关的信息，而且会长期影响人们的瞧法。

品牌名称与商品名称不同，商品名称是以其自然属性和功能来命名的，如电视机、手机、大米、汽车等商品名称，商品名称代表了它的自然属性的功能；而品牌名称是一种社会属性、人文属性，在市场条件下，品牌名称更是一种经济属性和企业属性，是经济领域中的一种文化现象。可以说，品牌名称是品牌的代表和象征。

品牌名称能为品牌的创立起到多方面的作用，具体表现为：

（1）能吸引人们的注重和爱好。现在是一个品牌竞争的时代，是一个争夺“眼球”经济的时代，一个成功的品牌首先要引起顾客的爱好，才有机会获得人们的理解和购买，一个一目了然或让人一见钟情的名字，具备了抓着人们眼球的魅力。

（2）能提升商品档次和品位。人们从品牌名称中就能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化。好的品牌名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象美丽的联想，给顾客留下美好的深刻印象。

（3）能提升企业形象。商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更轻易赢得客户的信赖和合作，轻易获得社会的支持。如，联想集团的名字，无论中文的“联想”或英文的“LEGEND"（传奇、传说、英雄故事的意思），都反映了工厂企业的大家风范。

（4）便于塑造品牌形象。美丽、个性的名字，易于识别，易于编织品牌故事。好的品牌名字与品牌的美誉度有极好的亲和力。

（5）节省产品或品牌的推广费用。产品的名字或品牌的名称，应当是产品或品牌的代言，好名字本身直接或间接地表述了产品功用，如微软产品中的“Word”和“Frontpage"，前者一目了然，后者形象生动。

（6）能让品牌资产迅速增值。企业的经营一般来说是通过制造产品或提供服务来实现利润、积累资产。品牌是更重要的资产，品牌的生命力比产品更长久，因此完全可以说，企业的经营就是品牌经营。而好的品牌名称对品牌经营则是如虎添翼。