品牌命名的程序

 品牌命名的程序

品牌命名的过程是一个系统的过程，一般要经过以下典型的步骤和过程。

在进行品牌命名时，许多公司都遵循一些预定的程序和步骤。在开始给产品命名时，下列这些阶段性问题必须首先回答：①企业希看自己的品牌在哪个地区、哪些市场上销售？地理范围覆盖越广，决策就越复杂；②即使本国消费者能读出这个名称，那么在其他国家是否会产生其他的含义或联想；③假如这些都不成问题，那么该品牌名称在跨国营销时是否可用，是否能受到保护。

品牌命名大体上要经历以下程序：

一、进行市场调研

在给品牌命名前，首先要进行具体的市场调研，包括确定目标市场和消费群体，自己产品的特色与竞争者的比较，如产品的性能和独特的卖点是什么？给谁用？何时用？它在竞争中能得到什么样的创新地位等等，而且要以消费者的身份往使用这种产品，以获得切身感受，因为不同的消费者群体对品牌名称的喜好是不一样的，如儿童就喜欢一些诸如乖乖糖、大白兔奶糖等类的品牌名称。

二、进行内外审核

在前期调查工作结束之后，便要针对品牌的具体情况进行品牌命名内外因素审核。如公司自身资源、竞争程度等，在品牌命名中，还要考虑产品的因素，这将有助于设计出与产品特点相吻合的品牌名称来。如强调用电量持久的“劲量”电池。

三、提出备选方案

在进行内外审核后，就要提出备选方案。在提出备选方案时，首先要确定该品牌命名的准则，因为一般来说，一个品牌名称不能满足所有的准则，除非设计得特殊好。所以，在品牌命名之前，要根据自己的情况有针对性地制定品牌命名准则。

制定品牌命名的准则后，要着手选择品牌经营策略，因为这与品牌名称息息相关。应考虑是选择单一品牌策略还是多品牌策略，是制造商品牌还是销售商品牌。

确定品牌经营策略后，要采用集思广益的策略，动员团队的力量，包括公司员工、中间商、广告代理商、新闻媒体、消费者等，收集尽可能多的能描述产品的单词或词组，从而提出备选方案。

四、测试选品牌名称

备选方案中一般会有几个、几十个甚至上百个符合条件的可选名称。对备选方案进行评价，需要组织包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学、传播学等方面的专家，还有相关政府、法律方面的人员进行评价选择，并听取各方面反馈的不同意见。

具体的测试评价内容包括：①恰当性，即名称对产品功能、特征、优点的描述是否恰如其分；②独创性，即名称是否与众不同，是否独无二；③创造力，即名称能否吸引人，令人产生愉快的心情；④能动价值，即名称是否能引发丰富的联想，具有促销说服的作用；⑤识别力，即名称是否易记，有回忆价值；⑥发展力，即名称是否适合目标市场以及未来的发展。

五、中请注册

在选定了品牌的名称后，要迅速报请有关部门进行注册，假如该名字巳经被注册了，那么只有两种途径供选择：放弃或购买，从而使名称得到法律的保护，即知识产权得到有效保护，从而使品牌经营长久。

品牌命名不是一件简单的事，找到一个简明扼要、恰如其分、不冒犯别人又不被他人拥有的名字是很难的。因此，品牌命名是个系统过程，要求企业经营者和品牌设计人员要多思多想、不懈地往探索，给产品或品牌起一个响亮的、易读易记的好名字。