品牌再定位

 品牌再定位

品牌定位不是一成不变的，它有时会根据市场、竟争者、消费者以及企业的变化而改变，这就是品牌的再定位，品牌再定位的原因主要是：

1.原有定位不合时宜

原有的定位因时代的变迁而成为陈年旧事，已不适应新的形势发展，或者定位走在了现实的前面，比人们的节奏快了几拍。

2.原有定位模糊

消费者对品牌只有一个大概的印象，并不知道它有任何特别之处，造成这种状况可能是由于品牌定位太多或者时常改变定位的缘故

3.原有定位过窄

假如一种保健品只是定位于礼品，或者在人们的脑海中已经等同于礼品，那么，销售的淡季与旺季就会非常明显。这属于定位过窄，需要拓宽

4.竟争品牌模拟

世界上最成功的快递公司——联邦快递以快速服务为定位，取得了令人瞩目的成绩，但有一天，联邦快递公司发现其他公司纷纷效仿自己，也以快速服务为定位，于是联邦快递提出，不论条件如何恶劣，联邦快递都将按时交货，从而与其他效仿者区别开来。它并没有脱离快速服务的定位，不过是在此基础上再次加强，赋予新的含义

5.原有定位遭遇变故

这种变故通常不是由企业的意志所能决定的，品牌是受害者，例如，品牌原有定位遭遇不可抗力的损害，包括新规定的出台。如，感冒药康泰克在国家有关部门明令禁止销售含有PA成分的感冒药之后，不得不对品牌重新定位特殊强调其新品不含PPA

6.品牌战略转移

假如公司需要进进新的行业，推出与核心业务并不相关的新产品，就需要重新定位，以使新产品能纳进品牌的整体定位之中。假如公司要彻底与过往的业务决裂，那么就需要彻底性的定位，而不是改良性的定位。