品牌识别体系创建原则

 品牌识别体系创建原则

品牌识别体系的创建原则主要有以下6条：

1.要将品牌与功能性利益联系起来之所以这样，是因为产品属性和功能性利益的最终目的是为了塑造品牌个性以及产生情感性和自我表现型利益。塑造品牌个性的各种符号是创造和强化产品属性和功能性利益关联物的最佳工具，冲击力强的视觉标志也能以生动而深刻的方式表达复杂的功能性利益。

2.要采用最精华的内容

般在品牌识别里，应主要体现在以下三个最有用的内容：①反映对品牌十分重要的元素，该元素能支持建立品牌与消费者的关系或为消费者提供利益；②有助于形成与竞争品牌的差异；③能与消费者产生共叫。

3.以目标消费群为基础制定品牌识别了解目标消费群的需要是品牌识别发展的前提，要真正调查理解消费者，可以通过以下几个渠道：①将消费者的深度访谈与购买和使用产品时的场景结合起来考虑；②研究在使用过程中的问题也能判定不同消费者；③通过探知人心底的最深的渴求来了解消费群；④通过消费者使用和购买产品时的情感来研究消费心理，从而进行差异化识别；⑤通过消费者的习惯与心理差异需求来洞察品牌，从而进行有效的识别体系建立。

4.了解竞争者的情况

了解竞争者创建品牌的方式是制定品牌差异化的要害，了解竞争者，就要分析竟争对手目前和过往的定位策略，了解竞争者的几条渠道是：①收集竞争者有代表性的广告并估算他们的传播费用，然后分类，这样可知道其投进、提供的服务以及目标消费者；②通过查阅竞争对手过往3年左右的年度报告，年度报告可以反映出品牌识别的内容，还会记录品牌背后的未来战略和对消费者的承诺；③通过对竞争对手进行品牌形象的调查，了解消费者如何瞧待竞争品牌。它们有哪些个性，有哪些符号等。

5.答应多元品牌识别

假如能够拥有一个贯穿不同产品类别和市场的单一品牌识别然是好事，假如单一品牌识别能适用各种场合，品牌内部和外部的传播工作就更轻易、更经济，而且也有可能与企业文化和经营思想相吻合。实施识别时应采用通行的联想物，其中一部分联想物是属于核心识别的，不同市场中的识别内容可以进行加工，但必须保持与通行的品牌元素协调一致。

6.具体说明品牌识别

作为品牌特定复杂内容的概括化标签，品牌识别要进行各种诠释，使其有效地发挥它的传播功能，来激励员工和合作伙伴的决策活动，从而带动消费者的消费需求和行为。这其中，传播与接受，解释与赋予也是一种传递。品牌识别要反映企业的真实面貌，它不是简单地树个品牌形象或做个广告，仅仅有效地向消费者传播一个清楚、独特的品牌视觉形象是不够的，品牌识别的内容蕴涵着品牌和企业对消费者的承诺。

总之，品牌识别要产生效用，就必须要能和消费者产生共叫，能形成与竞争对手的差异，反映企业组织的能力和希看。