中国品牌竟争力分析
中国品牌竟争力分析
研究品牌的竟争力着眼点在于国内品牌同国际品牌的比较。对于中国品牌来说，首先是国内市场的份额，其中有多少是自己牌子的产品，有多少是国外牌子的产品；其次是国际市场的份额，特别是欧、美日本、东南亚市场的份额，中国牌子的产品能占多少，外国的能占多少，这是品牌竞争力的直观表现，具体来说主要表现为：
1.家电、电子行业品牌竟争力有所增强中国的家电、电子行业是伴随着改革开放迅速发展起来的，其中确实涌现了一批名牌产品。在家电行业中，冰箱类有海尔、容声、美菱、新飞等品牌；空调类有春兰、科龙、美的、格力等名牌；洗衣机类有小天鹅、荣事达、小鸭等品牌。在家电行业中，以海尔品牌最具竞争力，海尔的产品在国际市场上具有同发达国家的名牌产品相抗衡的能力，海尔的冰箱在欧洲市场上平均要比发达国家的同类产品高出5美元，而且海尔的国际市场份额正在迅速扩大
在电子行业，我国的电视机产销量已经跃居世界第一，其中有竞争力的品牌主要集中在长虹、康佳、熊猫、TCL等几个品牌。电子行业中的彩虹显像管是元器件中有竞争力的品牌。随着技术开发能力的逐是高，我国微电子行业中的联想、北大方正、四通、长城等品牌的竞争都有明显的提高，但是同美国、日本、韩国等品牌相比，仍然存在着很大的差距
2.食品饮料行业的品牌竞争力参差不齐
在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老的名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家、古井贡等属于新崛起的品牌。保健型饮料有娃哈哈、乐百氏等品牌，但是，在碳酸型饮料方面，我国的品牌却不敌可口可乐、百事可乐，只有健力宝一个牌子还有一定的竞争力
值得自豪的是，在改革开放的大环境中，面对着品牌洋烟的进口与走私的双重市场冲击，中国的红塔山卷烟却在十几年之内成长为世界品牌，通过不断提高产品质量，红塔山卷烟不仅零售价格超过万宝路、希尔顿等所有外国的名烟，而且市场销量不断上升，出口量不断增加，已经成为具有世界竞争力的品牌。
3.日用化学工业的品牌竞争力较弱中国的日用化学工业是在计划经济体制下发展起来的，由于市场竞争意识较弱，在国外品牌纷纷进入中国市场以后，国内的日化行业显得手足无措。不过几年的时间，就洗涤用品、化妆品等领域而言，国内品牌纷纷落败，相继被国外的品牌大公司所收编，洗衣粉行业中有相当市场的“上海白猫”，“北京熊猫”被“碧浪”冲击得奄奄一息，“活力28”也逐渐失去活力，不得不同德国的汉高公司合资。各种洗涤用品中，主要是“宝洁”、“利华”、“汉高”等外国三大名牌在竞争。
