中国品牌发展规状

 中国品牌发展规状

20世纪80年代以来，从计划经济逐渐走向市场经济的中国企业，品牌经营也从无到有，从而产生了中外企业在中国市场上的行销大战，使刚刚成长起来的民族品牌受到极大的冲击。

目前，在中国国内市场上，来自发达国家的国际品牌充斥着市场的每一个角落，主要集中在利润高、市场容量大的汽车、家电、日化品、饮料、药品、电信等行业。这些产品一般都是国内的幼稚产品和新兴战略产品，电器类有：索尼、松下、三洋、飞利浦等；汽车类有：奔驰、本田尼桑、福特等；电信类有：摩托罗拉、爱立信、诺基亚等；饮料类有：可口可乐、百事可乐、嘉士伯、蓝带、百威等；饮食服务业有麦当劳、肯德基等；洗涤用品有：宝洁、庄臣等。据有关资料显示，外国商品占中国市场的份额分别是：计算机75%、轿车占70%、摄像机占99%，机床占63%、化妆品占75%、传真机占98%、移动电话占80%、电子通讯设备产品也占80%左右。

而对蜂拥而人的外国品牌，中国很多企业和商品品牌还没来得及采取必要的保护措施就被挤掉了，还有一些企业正在苦苦挣扎。据《北京晚报》报道，世界500强在华企业，2/3已申请了网上注册中文商标，而中国驰名商标只有1/5申请注册，对品牌资源保护的重视程度可见一斑。

200年初，“魔水”健力宝急着合资，乐凯在坚持的同时也几度掀起盖头连鞋业领头羊双星也想移情耐克。之所以会出现上述情况，除实力悬殊外，主要在于中国企业没能找到更大的市场发展空间，品牌观念淡薄，不能驾驭品牌这种资产，对外国品牌大规模进入和占领我国市场没有采取必要的防范措施

品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它代表了企业的形象并保证产品的质量，是受法律保护的商标专用权，遏制非法竞争，帮助消费者识别商品，在实际购买过程中充当导向作用。同时，一个熟悉的品牌是一种“再保证”，可维护消费者的利益。因此，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度；一个国家、一个地区、一个企业，是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平提高与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。随着中国加人WTO，国内市场竞争将更为剧烈，中国企业将处于内外“交困”的境地。国内企业如何实现顺利突围？品牌化，将是国内企业发展的必由之路。适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力是国内企业界面临的迫切问题。

海尔从一个拥有147万的街道小厂发展成为一个销售额达108亿、利润达4.3亿元人民币的大型企业集团。每年保持81%左右的增长速度持续稳定发展。据权威机构评估，海尔品牌1999年达256亿元。迅猛发展的海尔与其不断飙升的品牌成长价值息息相关。海尔成功的关键就是坚定不移地实施品牌战略的结果。海尔品牌，使海尔这个中国民族企业，从小到大，从弱到强，最后凭借实力，在国际市场竞争中不断强大，不仅成就了民族品牌，而且使民族品牌走向了国际市场，“海尔，中国造”成为中国人的骄傲。随着中国市场经济的不断发展，康佳”、“海信”、“熊猫”等民族品牌也有不俗表现。

与此同时，人们也不难发现，国内有些我们曾耳熟能详的品牌，都因管理的失误不同程度地遭遇了企业品牌危机：企业形象下降、经营也举步维艰，这些企业的品牌是企业能否走出困境、进行“二次创业”、使企业走向成功的主要因素。

综上所述，中国企业品牌发展现状忧大于喜，真正做大、做强品牌还需要一段艰苦的路要走。