购买中的品牌潜力

 购买中的品牌潜力

随着中国经济的日益腾飞，人们的消费能力逐渐增强，生活方式也逐步改善，人们对消费变得越来越挑剔，忠诚度也越发脆弱，人们的追求目标也从普通公司和普通产品转向著名品牌和知名企业。人们在寻找生活激情的时候，也催化着激情的行销，这样，商业的竞争就转变为消费者心灵的争夺。谁更加接近消费者，倾听他们埋藏在心底的呐喊，赋予他们使用产品或接受服务的渴望激情，谁就从根本上建立了自己的竟争优势。这种人性化的服务，带有鲜明的个性色彩。这只能由品牌个性来完成。

品牌意识日益强烈、经济能力强的消费者，尤其是一些较发达地区的人，痴迷于某些品牌设计，对于他们来说宁缺毋滥，绝不退而求其次。特别是许多与父母同住的单身女性，她们手头更宽裕，更是热切地拥抱时尚，不少人花一个月的薪水买一个夏奈尔的皮包或买一块劳力士的手表，眼睛眨都不眨一下。甚至许多小孩子都吵着要穿有米老鼠标志的外套，这位卡通明星已成为数百万亚洲小朋友的好朋友，迪斯尼公司也因此获利丰厚。

据2001年国家统计局的信息，从全国30个省市的5600户家庭进行抽样调查，结果显示，我国居民的品牌消费倾向增强了，品牌消费已成为居民消费的主导形式，我国居民的品牌消费越来越集中在著名品牌上。而且，有调查结果显示，尽管在感情上人们更亲近有影响力的国货品牌，但在科技含量较高的商品购买过程中，洋货品牌仍然有较大的选择优势。

人们在消费过程中，表现出的向品牌消费的转移，显示了人们在单纯满足商品的物质性需求后，越来越追求商品的精神性需求。比如我们在喝可口可乐时，不仅是在解渴，同时也是在进行一种代表美国文化的消费，这种消费代表了一种文化上的象征、一种身份、一种时尚和一种观念。