品牌管理理论的贫瘠与实际操作经验的匮乏

 品牌管理理论的贫瘠与实际操作经验的匮乏

一般来说，中国企业在品牌前期知名度的推广上往往不惜重金不遗余力，可是一旦品牌上市、家喻户晓之后，就开始疏于管理，而且也不知道该如何继续维护和提升品牌。结果一开始由广告塑造起来的良好的品牌形象，随着时间的推移和由于缺乏品牌管理以及市场竞争的吞食，转眼间就变成了风烛残年的“老年人”，直至退出市场竞争的舞台。

因此，研究引入西方成熟的品牌管理理论，提高品牌建立的理性认识，自觉遵循品牌建立和发展的内在规律，学会管理自己的品牌，这是中国企业迈入市场经济，将品牌做大、做强的必须要做的工作。

传统道德观念影响

分析中国那些盛极一时，又急速消失的品牌，它们之所以最终失败，是因为其中相当一部分有一个共同的致命弱点：品牌有道德缺陷，即承诺缺乏基本的诚信精神。

品牌之所以被信赖，是因为其受制于道德约束和规范限定，品牌经营者要时刻恪守自己的承诺，无论何时何地，以何为代价，这是世界级成功品牌经营的不二法则。因为品牌实质上是一种商业承诺，企业建立品牌的过程就是孜孜不倦实践其诺言的过程，市场竞争的法则成为品牌道德的约束。从这个意义上讲，创建品牌是一个自我约束的过程，应该实实在在地去做，才能为品牌建立一个坚实的市场基础。

但是，中国的企业和企业家们，在市场经济的今天仍然难以抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，往往以牺牲品牌承诺为代价去换取目前的利益，可以说，缺乏远见是与中国商人缺乏主体意识、自尊意识和社会责任感的传统文化影响分不开的。