中国品牌的发展与竞争力分析

 中国品牌的发展与竞争力分析

据考古学家研究，我国是世界上最早使用品牌的国家，在南北朝后期，生产的陶器上已使用了商业署名的标志。汉朝时代，品牌使用的广泛性，从曹操的《短歌行》中的佳句“何以解忧，惟有杜康”可见斑。据考证，宋代，山东济南一家专造细针的刘家针铺生产的“白兔”针是我国最早最完整的品牌，刘家针铺门前有一石兔，为了便于区别以免误入其他宅院，就在商品的包装上印有兔的图形及“兔儿为记”字样。整个品牌分上中下三部分，上部刻有“济南刘家针铺”字样；中间部分的左右两侧刻有“认门前白兔儿为记”，整个品牌的中心位置，是白兔标志图案；下部的文字较长，为收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用……请记白。”可见，此品牌已具备了现代品牌外貌的基本特征。