经营中的品牌潜力

 经营中的品牌潜力

延长企业的生命周期，使企业永葆青春活力，走向可持续发展道路，这是每一个企业经营者的愿望。纵观企业竞争发展史，只有企业的长久发展，才有工作的绩效，否则，全都会成为过眼云烟。

企业要达到可持续发展就要以品牌建设为中心，使企业在内外部资源、环境的均衡、持久攴持下稳步发展。企业的可持续发展体现在三个方面：①企业与自然、社会环境的和谐发展。社会和自然环境是企业自下而上的发展空间，企业与自然、社会环境应协同发展，目的是使企业品牌永放光彩；②有形资产与无形资产增长相适应的发展。一个企业的发展需要各种资源的有效化支持才能实现，企业的持续发展不仅仅在于市场销售额的增长，市场网络的独立性、完整性、应变性，还在于企业的产品或服务在消费者心目中的位置、企业组织是否适应市场变化、技术创新能力能否提高。有形资产与无形资产的共同增值才能同时推进企业的长久发展；③以品牌为中心的全面发展。企业作为一个独立的系统，它的发展包括销售量与销售利润的增长，市场占有率的提高，消费者认知度、忠诚度等方面的提高以及作为这种综合体现的品牌竞争力的提高。

在市场出现饱和状态、过剩现象日显突出的现实中，企业经营者惟有提高品牌意识、增加品牌的有效供给、争创知名品牌，才能立于不败之地。据2001年北京名牌资产分析，我国的商品经营发展为品牌经营，市场争夺主要表现为名牌之间的竞争。从经济增长的速度看，知名品牌增长速度为30%左右，明显高于全国10%的增长速度。从固定资产、市场销售规模、利润和出口额来看，知名品牌也是明显高于一般品牌。以利润总额来说，品牌价值最高的红塔山，2000年的销售收入为500亿元，相当于全行业规模的1/3，实现利润相当于全行业的277%。

充分发挥品牌经营潜力可以从以下几个方面入手：①经营者以提供品牌为标准，围绕品牌来生产、经营与营销；②经营者提供品牌供给并生产制造品牌，生产和供给的商品实际上也是品牌，如可口可乐等；③经营者只提供品牌供给，但不进行生产制造，如耐克公司只提供耐克这一品牌，但却不能制造和生产产品；④经营者提供商品的生产制造却不提供品牌，如我国外贸出口中普遍存在的定牌加工就是典型代表；⑤供给者实际上就是要成为品牌的制造和供给者，因为生产经营一般商品主要是提供商品的使用价值和功能，而生产经营品牌则不仅要提供使用价值和功能，而且更重要的是提供文化等方面的综合价值和功能