品牌形象澈活品牌资产

 品牌形象澈活品牌资产

衡量品牌建设的重要标准是品牌资产，而品牌资产回根结底是由品牌形象所驱动的，品牌资产的实现要依靠消费者的购买行为，而消费者的购买行为实际上是由消费者对品牌的瞧法，即品牌的形象所决定的。

品牌是一笔巨大的无形资产，是通向市场的“名片”。品牌效应不仅给企业带来了车轮辐射效益，还对整个经济起着导向、提高、重组等作用。以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制

美国闻名品牌专家莱瑞·莱特曾说过：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一办法是拥有市场主导地位的品牌。”可口可乐、奔驰、索尼、松下、卡迪拉克，无一不是靠着良好的品牌形象取得成功并扩张市场的。

索尼公司在创业之初，曾推出一种半导体收音机，美国一家厂商想订购10万台，但必须要改用美国厂商的品牌商标。索尼公司选择的经营策略不是眼前短期获利，而是创牌子，建立品牌形象，图长远发展。因此，拒尽了这笔订货。由于致力于创品牌，树品牌这一经营优先战略，“索尼”的声誉不断提高，1999年被美、欧消费者评为“世界十大品牌”中的第二名。

总之，在竞争日益激烈的现代全球经济中，消费者对商品的选择日益理智且多样化，而促使其做出购买决定的，在很大程度上取决于企业和品牌的形象。企业以及企业的品牌形象已成为一座巨大的经营战略财富。