品牌设计的原则

 品牌设计的原则

品牌设计是品牌运营的基础，品牌设计得好，轻易在消费者心中留下深刻的印象，也就轻易打开市场销路，增强品牌的市场竞争力；品牌设计得不好，会使消费者瞧到品牌就产生反感，降低购买欲看。鉴于品牌设计的重要性，为了有利于提升企业品牌形象，企业必须重视品牌设计。在品牌设计过程中，一般应遵循以下几个基本原则。

一、简洁明了，易读易记

品牌设计的首要原则就是简洁明了，易读易记。不宜把过长的和难以读诵的字符作为品牌名称，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品牌标志只有简洁明了，才便于消费者识别和记忆。

可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首。除了它可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外，与它的品牌设计是密不可分的。

可口可乐的品牌设计简洁、醒目、朗朗上口，发明可口可乐配方的药剂师彭伯顿博土，将两种主要原料的名称古柯叶（Coa）和古拉果（Cola）连缀在一起，便成了大名鼎鼎的（Coca cola）。考虑到“两个大写的字母C会使广告更加醒目”，彭伯顿博土的合伙人罗伯逊用自己的独特笔体写下了“Coca Cola”这个如今家喻户晓的品牌。由于品牌简洁醒目、朗朗上口，成了这种碳酸型饮料在全世界的代名词。“Coca Col并没有固定的字面含义，只是一种简化的字母组合，简单易记，在我Coca Cola”又被进一步创作性地翻译成“可口可乐”。既可口，又可乐读来朗朗上口，特殊轻易被人接受。

此外，SONY、BMW、LG等品牌也以其简洁醒目新奇独特、易认易记、朗朗上口而著称于世。

巧妙构思，突出特点

一个与众不同，布满感召力的品牌在设计上不仅要做到简洁明了，易读易记，还应该充分体现品牌标定下产品的优点及特性，暗示产品的优良属性，突出产品特长。

令德国人自豪和骄傲的汽车除了奔驰外，还有独具个性特色的“宝马”。在川流不息的车流中，印着蓝、白叶片状标记的宝马车，经常威风凛凛地冲上快车道，甩下一辆又一辆汽车，奔驰向前，把它醒目的牌子留在只能看其项背的司机的视线里。宝马品牌的设计极具个性它将一个圆形用十字分成扇形的四个象限，饰以白、蓝相同两种颜色的四个叶片，在圆形的上方标着“BMW”的宝马标志。整个图案灵秀别致，在都市的车流中显得格外醒目。

耐克运动鞋是鞋中的佼佼者。其品牌设计也很独特。那个流线型的图案，既像一段运动场跑道的弯道，又像一个运动员跑步时脚步的影子，简洁明快，富于动感。

赋予内蕴，注进情感

每一个品牌都有一定的含义和讲究。有的是一个地方的名称，有的是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，注进情感的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而备受企业经营者青睐。

TCL不仅拼写简单，读起来朗朗上口而且意蕴深刻。这三个字母意思是“今日中国雄狮”（Today China Lion），给人以东方睡狮如今猛醒，大有怒吼震天，威风凛凛的形象意蕴。

世界上闻名冰淇淋品牌“和路雪”的富有人情味的红黄搭配的“双心标志，也是富蕴内涵的典范。红黄搭配的热色调给人以暖和亲切的感觉；“双心”，体现了“和路雪”一贯倡导的珍爱生活、快乐共享的品牌理念，能够恰如其分地反映出企业对消费者的关爱之情，由此使其成为企业与消费者日益紧密默契关系的桥梁。

匠心独运，遲免雷间

假如品牌名称或品牌标志与竟争对手的同类商标近似或雷同，就失往了品牌的特性，也就失往了品牌的显著性特点的意义

品牌设计雷同或近似的结果，一方面，因缺乏显著性、不便于消费者识别而不能获得《商标法》中规定的商标专有权，因而品牌的保护力就大大降低，品牌增值的目的也将不复存在；另一方面，即使能够获准注册，也会因在宣传自己的品牌的同时为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传，从而使品牌传播费用扩大、品牌传播效果减低。而我国的不少企业，目前在品牌设计上往往不能避免雷同，有的甚至故意模拟造成不必要的麻烦。这种恶意的模拟作为不正当竞争虽然可以自得于时，却不能“放长线钓大鱼”，因为虚假的东西早晚要被消费者识破。真正想发展自己品牌的企业和企业家，应该在品牌的设计上（包括名称、外形、广告等），尽可能避免与别人的品牌雷同。

符合法律、“进乡随俗”

随着中国成功地加进WTO，开拓国际市场已成为大势所趋。但是，假如品牌设计不当，不能够受到目标国家或地区的消费者的喜欢就会影响产品出口，甚至还会导致国际事端或伤害他国人民的感情所以，为了扩大品牌的使用区域，有利于开拓市场，在品牌的设计上应尊重目标市场所在地的法律法规和风俗习惯，使品牌能突破地域空间限制。

突破地域空间限制主要是指品牌要具备超越地理文化边界的限制。由于世界各国的消费者受其所在地域的历史文化传统、语言文字风俗习惯、价值看念、审美情趣等方面的影响，对于同一个品牌会因消费者的不同而产生很大差异。

畅销我国的名牌汽车奔驰的英文为“BENZ”，假如不考虑中国的风俗习惯，把它译为“奔兹”甚至“奔丝”（谐音“奔死”），那么，可想而知，该车在中国的销售肯定是严重滞销，而译为“奔驰”，其效果是极为理想的。又如雪碧的英文“Sprite”，若直译为“妖精、精灵”，会有多少人乐于往购买呢？可是，把“Sprite"译成了符合中国文化特征的“雪碧”"，就比较正确地揭示出品牌标定的产品的属性。奔驰是可以飞驰的优质汽车，雪碧是“清凉”、“凉爽”的饮料。这些品牌的妙译为其进占异域市场奠定了文化基础

我国在这方面的工作做得还不是很好，如，我国是纺织品和服装出口大国，在针织内衣方面，有“三枪”、“宜而爽”等国内市场有名的牌子。然而，就是这个“三枪”在出口方面碰到了问题。在美国，“三枪”内衣在海关被扣押，原因很简单，武器不能进境。

因此，为了保证品牌名称具有广泛的适用性，能冲破文化壁垒，以实现企业开拓市场的目标，必须广泛分析，认真研究各个国家和地区的价值看念、风俗习惯、审美情趣、文化传统等，尽可能投其所好，避其禁忌

此外，在品牌设计中，还应重视目标市场所在国的《商标法》等相关法律的约束与限制。比如，在我国，品牌应禁止与中国或外国的国家名称、国旗、国徽、军旗勋章相同或相似，禁止与国际组织的旗帜、徽记、名称相同或相似，禁止带有民族歧视性的文学和图形，禁止带有不利于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字和图形。

外看靓丽，特色鲜明

进行品牌设计时，外看是非常重要的，因为这是吸引消费者眼球的最直看的手段。品牌外看设计包括文字、图案、颜色等方面。

品牌外看字体的设计整体来说就是要便于识别，增强感染力。具体来说：第一，要让文字尽可能与商品属性相吻合。如，化妆品的品牌字体多为纤细、秀丽，以显示女性的优美与秀气；而手工艺品的品牌字体则常用具有艺术风味的字体来表现。第二，字体要便于认读。品牌文字是品牌接受者广为传诵的依据，如不能迅即辨认出来，就会影响传播，尤其是手写体或美术体，一定要能够使消费者一眼就认出是什么字，不能因为“美”而让受众对品牌名称进行猜字。此外，要有布满个性的视觉形象。

品牌色彩的选择要视产品的类别、功用而定，以最能突出产品属性为出发点，一般而言，白色给人以纯洁、明快、洁净的感觉；黑色给人以神秘、悲哀、沉默的感觉；红色，给人以热情、豪放、激动、活力和积极向上的感觉；橙色给人以布满朝气、乐看的感觉；黄色给人的感觉是希看、财富、辉煌和权威；绿色给人的感觉是自然、希看、和平、安静和健全；灰色给人的感觉是中庸、平凡、暖和、谦让等等。

据有关部门研究显示，红色令人感到热，刺激；橙色的感觉是热，较刺激；黄绿色给人的感觉是中性、较安静；绿色给人的感觉是清凉、安静；紫红色的感觉是少热，较刺激；紫青色的感觉是较冷，较刺激。通常，热色给人暖和、快活的感觉；冷色给人以清凉、冷冷和沉静的感觉。

在进行品牌色彩设计时，要明白不同的消费者、不同的地区，由于社会习惯的差异，对色彩的感觉联想不尽相同，甚至截然相反，在运用色彩来增强品牌感染力、塑造品牌形象时，要视目标市场客户的接受程度来选择组合与统配运用。