品牌命名的原则

 品牌命名的原则

一个好的名字是企业的宝贵财富。可口可乐为了翻译成现在的这个尽妙无双的名字，不惜投进5000万美元巨资。企业名字的重要性由此可见一斑。

与国外企业对企业名称的高度重视相比，中国企业却陷进了“名称困境”。目前，中国有的企业名称并不符合GS企业识别系统原则很难形成典型形象，因而缺乏竞争力，对创名牌带来了非常不利的影响，其中最突出的问题是：企业无名。如，天津自行车厂，上海电视机厂，它们的企业名称是什么呢？天津、上海这是企业的位置，自行车、电视机这是企业的产品。像这样简单地把地名与产品名拼凑在一起既不响亮，又毫无特色，也不能反映出企业的理念。

一个企业连像样的名称都没有，怎么往塑造企业形象？又创什么牌呢？因此，随着现代企业制度的建立，特殊是各地政府纷纷启动

“品牌策略”，以往的无名企业都应及早改变自己，给自己取一个好名字，开始重新定位，以塑造崭新的企业形象。而给企业品牌命名首先就要了解品牌命名的基本原则。具体来说，有以下几个原则：

1.暗示产品利益

品牌命名时，要让人们可以从它的名字中一眼就瞧出它是什么类型的产品。如劲量电池，“劲量”二字恰当地表达了产品持久强劲的特点。

2.适合包装

这主要指名称可支持标志物，名称轻易成为包装或包装上的标志物。

3.要与公司和产品形象相匹配

如IBM（International Business Machines），它醒目、正确地表达了科技的特征和经营的风格。

4.语言上要易上口、易传播

这里所说的语言包括音、形、义三个方面的要求。

对于语音，①品牌的名称要轻易发音，如，柯达、宝马；②要让人读起来或听起来感到愉快，如七喜；③当品牌名读出声时，能在所有的语言中以单一方式发音，如SONY，在任何语言中发音都一样。

对于字词则要求简洁，原则上，品牌名称应不多于4个字，如“奔驰、玉兰油”等闻名品牌

对于语义的要求，①要是肯定的，而不能令人感到不愉快或消极②要具有现代感和时代性，不受时间限制；③要轻易理解和记忆，如家乐福、康师傅；④要有暗喻功能，令人产生联想，如“春兰”，使人联想到春天的暖和、兰花的芳香。

5.具有法律效力

这主要是指品牌名称要具有专一性，一旦注册，有独享性，受法律的保护，否则，即使再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌

在2000年的保热内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家做了广告，非常可惜。

6.要尊重目标市场的文化风俗

由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值看念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的瞧法也会有所不同。某个品牌在这个国家是非常友善的意思，可是到了另一个国家可能就是带有恶意的。如，我国的“芳芳”牌唇膏，在国外被英译为“FangFang"，而Fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西抹在嘴上，因此，“芳芳”唇膏受挫也就是情理之中的事情了。

7.要考虑品牌的延伸

品牌在命名时就要考虑到，当品牌发展到一定阶段时也要能适用。对于一个多元化的品牌，假如品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，才适合于品牌今后的延伸。如，索尼，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不是作茧自缚