品脾機心价值的特征

 品脾機心价值的特征

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原始点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值，品牌核心价值的特征具体表现为：

1.独有性

品牌的核心价值应该是独一无二的，具有可明显察觉与识别的鲜明特征，以与竞争品牌形成区别

在家电品牌中，海信的核心价值是“创新”，其品牌思想是“创新就是生活”；科龙的核心价值是“科技”，其品牌思想是“梦想无界，科技无限”。就其独特性来说，“科技”的提法正在增多，不仅在家电品牌中，以“科技”为核心价值的在增多，而且在家电品牌以外，这一提法也在增多，使得品牌与品牌之间的差异正在渐趋模糊。

2.号召性

品牌的核心价值应具备强大的号召性，体现对人们的极大的关怀，震撼人们的内心深处，只有这样才能使人产生共叫，拉近品牌与人们的距离。

孔府家酒以“家文化”为品牌核心价值，有着很强的现实感召力家是现代人一天紧张工作后温馨的港湾。因此，这一价值正是大多数人的价值，因而能够得到广泛的认同

3.执行性

品牌核心价值应该与企业的核心竞争力以及企业未来的长远发展目标相一致，也就是说，对品牌所提出的核心价值，企业应该有充分的执行力，否则，这一核心价值就难以贯彻始终。假如一个品牌将核心价值定位于“创新”、“科技”，那他就必须有足够的持续的技术优势来支持这一定位，否则这一定位只会越来越弱化。

4.兼容性

品牌核心价值的兼容性体现在两个方面：①空间的兼容。品牌的核心价值应该是其所有产品的包容，并且今后有可能跨越多个行业，以要具有广泛的内涵；②时间的兼容。品牌核心价值一经设定，便要长久坚持其内涵可延续百年、千年而不落伍，这样品牌才可能成为千年“不倒翁”。“健康成就未来”是海王的品牌核心价值，这一价值可以包容其旗下所有为人类健康服务的产品，且这一理念不仅在今天得到认同，而且预计在今后也不会改变，所以这一核心价值具备了兼容性这一条件。