品牌认知的作用是什么？

 品牌认知的作用是什么？

通常来说，品牌认知的作用主要表现在以下几个方面

（1）品牌认知是品牌企划的前提。品牌认知是消费者进行购买的前提和基础，也是品牌企划的前提和基础。没有品牌识别，根本就不可能产生购买行为

（2）品牌识别可为品牌提供一种熟悉感。通常来说，一旦消费者对某类品牌有了初步的认识，如果再次见到这个品牌时，消费者就会有一种熟悉的感觉，这种熟悉的感觉就会引导消费者进一步作沾购买决策，从而可以缩短消费者在购买产品时的决策时间。尤其对单位价值比较低的产品更是如此。

（3）品牌记忆会使消费者考虑某种品牌，进而产生购买行为。消费者在准备购买某种产品时，首先会在脑海中出现许多此类产品的不同品牌，比如说消费者要购买一台笔记本，就很可能想到很多品牌，如东芝、IBM、联想、戴尔等；在具体的购买过程中，出现在消费者心目中的品牌数量是有限的，能进入全部组合中的品牌也基本上就是消费者最终选择的品；当对某品牌的认知达到了深人人心的程度时，消费者就会根据记忆与偏好，在购买之前已经决定了要选择的品牌。这是因为该品牌不仅给消费者留下了深刻的印象，而且也迎合了他们的兴趣偏好。