现代企业有哪些品牌定位策略？

 现代企业有哪些品牌定位策略？

根据企业规模、产品特点、市场占有率以及市场竞争状况的不同，不同品牌产品的定位也不同。现代企业在进行品牌定位策略时可采用如下方式：

（1）品质定位策略：产品品质是赢得顾客忠诚的基本要素，品质定位是产晶晶牌定位的关键。品质定位的目的在于通过产品的独到之处吸引消费者的购买欲望，并在消费者心目中确立本企业产品的位置；当然，产品的品质定位也是多方面的，如突出原材料的品质、产晶使用时的良好性能等。

（2）观念定位策略：不同的消费者，具有不同的消费观念。观念定位主要是突出商品新的意义，最大化地改变消费者的消费习惯和消费心理，树立使用和消费商品的新观念，常用的方法有逆向定位和是非定位。

（3）文化定位策略：是指将某种文化内涵注入企业产品品牌之中，形成独特的文化品牌差异。文化定位不仅可以大大提高品牌的品味和品牌形象，而且容易引起消费者的共鸣，能够减少消费者的品牌认知的时间。

（4）功能定位策略：功能定位实际上就是强调产品独特的使用功能，用强大的使用功能吸引消费者的青睐。

（5）服务定位策略：现代企业产品的竞争，不仅仅是质量和性能等产晶本身的克争，更重要的是附加于产晶之上的服务的竞争。以产品的延伸层服务进行定位，强调服务的完善和优势，依此来消除消费者疑惑，增强消费者的购买信总。例如联想的“全方位”服务策略很容易受到消费者的认可和支持。

（6）心理定位策略：它是指通过产晶的某种特性，在消费者心理上形成某种价值定位突出产品无形的精神功能，给消费者心理上以享受和满足，从而剌激消费者的心理需求（⑦）逆向定位和是非定位策略：所谓逆向定位就是借助强大的竞争对手的声誉，来引起广大消费者对自己的关注同情和支持，以在激烈的市场竞争中占有一席之地。所谓是非定位就是从观念上人为地将商品市场加以分类，从而引起消费者的关注