如何确定市场营销调研的目标？

 如何确定市场营销调研的目标？

市场营销调研是进行市场营销的前提，调研结果是营销策划方案的重要依据。市场营销詞研要有组织、有目的、有重点的进行；企业在进行市场调研时，首先要找出企业需要解决的关键问题，要选定调研的专题，要明确调研的任务和目标。

在确定调研的目的时，调研的目标不能太宽泛、太空洞，必须具有可操作性，要坚决避免调研目标不明确的现象发生。一般来说，如果调研的目标太宽泛，调研人员就无所适从，在大量的市场信息面前就容易迷失方向，不能准确地发现真正需要的信息。当然，营销词研的目标也不能太窄，这样不利于全面地调查，调查的结果也很难反映真实的市场情况。企业在具体进行调研时，要尽量量化调研的目标，提出相应的具体目标和数量，每一个步骤都嗫有利于审核和评估。比如说，如果把调研的标确定为“我们的新产品是否适销对路？这就会出现一个问题，究竟我们的新产品销售达到什么程度才算适铕对路呢？这就没有一个具体的标准。如果我们把目标确定为上半年销售额1000万元为适销对路那么这个目标就比较明确了。