什么是市场营销？

 什么是市场营销？

关于市场营销，人们对其理解经历了产生、发到成熟的过程，这个过程大致可以分为三个阶段

20世纪初，美国哈佛大学教授赫杰特编写了最早的一本市场营销学教科书，这本书的出版被视为市场营销学诞生的标志。1960年，美国市场营销协会对市场营销下的定义为：“引导货物和劳动力从生产流转到消费者用户所进行的一切企业活动。后来，市场营销学家们又从不同的角度对市场影响进行了详细的界定，但他们的定义都有一定缺陷，并不足以准确涵盖市场营销的丰富内涵

美国著名营销学着菲利浦·科特勒对市场营销有其独特的理解，他给市场营销下的定义为：“市场营销是个人或群体通过创造提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需求和欲望的一种社会活动和管理过程。”

尽管科特勒对市场营销的定义不是尽善尽美，但这个定义涵盖了市场营销的起源、途径及其目标，相对来说比较完善。它包含了这样几层意思：首先，人类的需要、欲望和需求是市场营销的基础；其次，消费者对产品的价值判断是市场营销影响需求的前提条件；再次，促成在市场上的交换是营销目标的最终实现。