现代企业外部环境分析包括哪些要素？

通常来说，企业的外部环境分析主要包括宏观环境分析、行业环境分析和竞争对手分

（1）宏观环境分析：企业要进行项目投资，必须摸清自己和该项目所处的宏观环境。如果没有良好的宏观环境，企业的投资将会陷人种种困境。宏观环境分析是企业制定发展战略的基础。一般来说，企业的宏观环境分析主要包括以下几个方面

①政策环境：是企业外部环境分析的首要要素。法律是政府用来管理企业运营的一种手段，其作用是双重的：一方面，它们对企业的行为有着种种的限制；另一方面，它们也保护着企业的合理竞争与正当权益。因此，政策环境是企业投资时必须考虑的一个重要因素。此外，政府制定的各种法令、政策，以及其他一些旨在保护消费者、保护环境、调整产业结构、引导投资方向等的措施，也会对各行各业产生影响

②经济环境：对于现代企业来说，经济环境的覆盖面非常广泛，它对企业运营的影响通常要比其他方面的环境因素更加有力。属于此项的因素主要有国民经济状况、利息率通货膨胀率、汇率等。

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③人文环境：随高科技和信息技术的发展，现代企业越来越关注人文环境，很多企业把关注人文环境作为企业的重要目标之

①科技环境：对于现代企业来说，科技因素对其投资的影响是双重的；一方面，它可能给某些企业带来机迣例如，计算机、遥控机装置、激光发射器、人造卫星通讯网络、纤维光学以及其他有关领域的技术进步，对于许多企业就是发展的良机。另一方面，科技因素会导致社会求结构发生变化（如从自来水笔到圆珠笔、螺旋桨式飞机到喷气式飞机、电动打字机到电脑打字等），从而给某些企业甚至整个行业带来威胁

）行业环境分析：现代企业只有对所要涉足的投资领域进行充分的行业分析，才能知心知彼”，使企业立于不败之地。通常来说，行业竞争因素主要有行业当前的竞争状况、新进入者的威成胁、来自替代品的压力和行业容量（或生产能力）等

（3）竟争对手分析：一个完备的企业战略，必须建立在认真分析竞争对手的基础上对竞争对手的分析是要全面的。当把竞争对手作为一个战略环境因素对待时，主要分析其对企业在市场份额、财务状况、管理水平、产品质量、员工素质、用户信誉等多方面构成的影响。其中，又以财务状况和产品质量等方面的影响为大，因为这两方面对企业竞争力生的影响是相对较大的。如果最后评定的综合实力与主要对手接近，则宜寻找新的增长点，如开发新产品，开拓新市场等，否则难以发挥自身在竞争中的优势