品牌构筑、品牌传播和品牌延伸iso认证机构的三种状态

       品牌构筑、品牌传播和品牌延伸交易这三个阶段对应了品牌的三种状态：牌子、名牌、品牌。品牌传播是形成品牌知名度和社会广泛美誉的关键环节，没有这两个度的社会普遍认知，牌子永远不可能成为品牌。iso认证机构的品牌化之路同样如此，应该说，国内某些iso认证机构在品牌内功修炼方面已经具备了一定的基础，但要建设成为iso认证行业的国际知名品牌，还需要在传播的力度和广度上再作文章。

       品牌延伸交易品牌经营的终极目的就是进行品牌的延伸交易，它是相对于产品交易而言的。当一个品牌被消费者普遍认可，它所蕴含的价值就已经超越了产品本身所具有的功能性价值，不仅能使消费者获得超越功能性价值之外的心理享受，还可以使品牌本身获得超值使用的可能性，比如，跨行业延展、特许授权、品牌转让等，这是对品牌无形资产的深度挖掘，促使无形资产向有形资产、货币资产转化。最新的经济研究结果显示，在所有的经营模式中，品牌授权经营是最有利润保障的模式。

       延伸交易为品牌的长期发展规划了一个宏伟的蓝图。iso认证机构在本业牢固的基础上，进行关联行业的扩展，比如实验室、投资公司、验货等，其实都是对品牌价值的再挖掘，这项工作现在还没有哪个机构做成规模，那是因为国内iso认证机构的品牌资产还处于积累阶段，必须累积到一定程度，才能挖掘出价值高的“矿产”，否则只能是竭泽而渔。

       综上所述，经济全球化和区域一体化进程的进一步加快，我国经济、社会的综合能力的不断提高，人民对生活质量和服务质量越来越高的需求，国家对发展循环经济、绿色经济、节能、环保、健康、安全理念的不断推动，使iso认证工作受到各国政府和相关国际组织更加广泛的重视；社会诚信体系的逐步完善，市场环境日趋成熟，并逐步走向规范化，为iso认证机构创造了空前的发展机遇；国外iso认证机构的即将涌入，都要求iso认证机构必须向建立大型、集约化的名牌国际iso认证机构的目标迈进。这就应该抓紧有限的时间，采取有效措施，加强管理，提高审核质量；放弃对数量的单纯追求，在稳固高端客户群的基础上，开发多元化的市场；重整元点，从营销型管理向全面品牌化管理转化，建立、塑造具有独特文化内涵的民族iso认证品牌，并以此作为长久生存和发展的生命线。

       在日益激烈的市场竞争环境下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存与发展的关键。一个以品牌为基础的公司将会看得更远，并且经常走在竞争者的前列。

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